Em 2021, a HBO Max aterrissou no Brasil e trouxe consigo um vasto catálogo de conteúdo, rapidamente conquistando seu espaço no concorrido universo do streaming.
Entre as atrações que contribuíram para o sucesso da plataforma estavam séries renomadas, como ‘Game of Thrones’, ‘A Casa do Dragão’ e ‘The Last of Us’.
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No entanto, uma reviravolta inédita começou a se desenhar nos Estados Unidos, onde a plataforma já era consolidada.
O ponto focal dessa transformação era o próprio nome da plataforma. Tal modificação, prevista há alguns meses, finalmente se concretizou e, por trás dela, havia uma explicação estratégica divulgada durante uma entrevista concedida pelo diretor de Marketing, Patrizio Spagnoletto, ao Wall Street Journal.
Veja a verdadeira razão da troca do nome
Max, mesma plataforma de streaming, novo nome – Imagem: Max/Reprodução
Na entrevista, Spagnoletto explicou que a marca HBO é icônica, o que representa um conteúdo premium de alta qualidade com produções reconhecidas mundialmente.
Ele destacou que a decisão de rebranding surgiu da necessidade de escolher entre manter o nome HBO Max ou simplesmente HBO, pois não seria possível ter ambos sob a mesma marca.
“A decisão se mostrou ser algo bem simples. Havia apenas duas opções: a primeira era matarmos o nome HBO Max ou matarmos apenas o nome HBO. Porque uma coisa estava clara: não conseguiríamos ter os dois na mesma marca.Você não pode ter HBO, ainda mais depois de colocar essa biblioteca variada sob ele e esperar que os consumidores tenham o mesmo relacionamento com a marca”, afirmou Spagnoletto.
Ele utilizou uma analogia visual para ilustrar a mudança, comparando-a a um mosaico. Segundo o diretor de Marketing, o novo mosaico é representado pelo nome Max, assim é um bloco mais significativo. Enquanto isso, HBO fica logo abaixo e, apesar de grande, não é o único.
É válido relembrar que tudo isso acontece porque a Warner Bros. adquiriu o Discovery e agora todos os conteúdos serão compartilhados em uma só plataforma de streaming.
Essa reconfiguração, portanto, não apenas renova a identidade da plataforma, mas também reflete as mudanças no cenário do entretenimento, no qual parcerias e aquisições moldam a oferta de conteúdo aos consumidores.
Assim, o público pode esperar o Max como um streaming renovado e adaptado para atender a uma gama ainda mais ampla de interesses e preferências.
