Em resposta aos resultados do Censo 2022, a Kantar Ibope, responsável pela medição da audiência televisiva no Brasil, anunciou uma revisão no valor do ponto de audiência para 2024.
A população brasileira, conforme revelado pelo Censo, ficou em 203,1 milhões de habitantes, um número menor do que as projeções anteriores.
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Anteriormente, um ponto de audiência representava 268.083 domicílios conectados, mas, com a atualização, esse valor foi ajustado para 253.273 domicílios, refletindo uma redução de 14.810 residências assistindo à TV.
Censo demonstra queda no consumo televisivo – Imagem: Reprodução
E não para por aí: as mudanças também se estendem ao número de espectadores. Em 2023, um ponto equivalia a 717.088 pessoas, mas, em 2024, esse número foi ajustado para 658.194, representando uma redução de 58.894.
A Kantar Ibope aplicou essas correções em todas as metrópoles onde realiza a medição dos índices televisivos para o ano de 2024.
Censo indica queda no consumo televisivo
A redução do valor do ponto de audiência pela Kantar Ibope em 2024 também pode ser interpretada como uma resposta às mudanças no cenário do consumo televisivo.
Nos últimos anos, observa-se uma crescente fragmentação nos hábitos de audiência, com o público direcionando sua atenção para uma variedade de plataformas.
A TV aberta ou até mesmo a TV por assinatura ganharam um espaço considerável, conforme indica o Censo.
Seguindo essa mesma linha, os serviços de streaming e as redes sociais também se tornaram protagonistas do novo consumo brasileiro.
Essa diversidade de opções de entretenimento influencia diretamente a maneira como a audiência é mensurada e valorizada no atual panorama mediático.
Os impactos da diminuição do ponto
A revisão do valor do ponto de audiência pelo Ibope pode ter implicações significativas na dinâmica do mercado televisivo.
Esse ajuste, motivado pelos dados do Censo 2022, pode demandar um esforço adicional das emissoras, que talvez precisem intensificar suas estratégias de marketing e publicidade para manter a mesma visibilidade diante de um público potencialmente menor.
Adicionalmente, anunciantes podem enfrentar o desafio de desembolsar quantias mais expressivas para exibir seus anúncios em programas televisivos que ainda mantenham altos índices de audiência.
Essa adaptação revela a interconexão complexa entre as métricas de audiência e as dinâmicas do mercado publicitário.
