A agência de influenciadores Mynd8 é a maior do Brasil. Para ter ideia, os perfis agenciados pela empresa somam mais de 171 milhões de seguidores nas redes sociais. A companhia lucra anualmente cerca de R$ 550 milhões. Sete em cada dez usuários da internet brasileira seguem algum perfil da Mynd8.
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A Mynd8 utiliza a produção coordenada de conteúdo em perfis de fofoca nas redes sociais como um negócio lucrativo. Ela ficou conhecida depois que o perfil de fofoca Choquei, agenciado pela empresa até 2022, difamou a estudante Jéssica Vitória Canedo, de 22 anos, que cometeu suicídio dias depois de ser alvo das ofensas.
A morte da jovem foi utilizada pelo governo de Luiz Inácio Lula da Silva para trazer de volta a discussão do Projeto de Lei 2.630/2020.
Fundada em 2017, pela jornalista Fátima Pissarra e pela cantora Preta Gil, a Mynd8 conta atualmente com cerca de 400 influenciadores em seu portfólio. A empresa é responsável pela venda de publicidade nos perfis que participam de seu casting.
Com nomes conhecidos nacionalmente, como Pabllo Vittar, Bela Gil, Camilla de Lucas e Luíza Sonza, a Mynd8 atraiu grandes marcas. Confira algumas que já anunciaram:
- Ambev;
- Americanas;
- Avon;
- Budweiser;
- Casas Bahia;
- Claro;
- Coca-Cola;
- Colgate;
- Unilever;
- GOL;
- Heinz;
- Hering;
- Ifood;
- Itaú;
- L’Oreal;
- Lacoste;
- Latam;
- Mastercard;
- Mercado Livre;
- Natura;
- Netshoes;
- Nissin;
- O Boticário;
- P&G;
- Pernambucanas;
- PicPay;
- Rexona;
- Santander;
- Sony Music; e
- Trident.
Entre os sócios da Mynd8 estava a cantora Preta Gil, que participou do quadro societário até 2023. Depois da polêmica que envolve Jéssica, a artista não está mais na lista de sócios e não possui mais ligação com a empresa, de acordo com o registro na Receita Federal.
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Apesar disso, o site da Mynd8 mantém os registros de ligação com a cantora. “Nascemos de uma equipe de empreendedores que, a partir da associação com a cantora e influenciadora Preta Gil, conseguiu construir um caminho de sucesso”, informa a página da Mynd8, na internet.
Quem é a proprietária da empresa?
A dona da Mynd8 é a empresária Fátima Pissarra, de 46 anos, formada em jornalismo, psicologia e marketing. Ela já escreveu um livro, chamado Profissão Influencer: Como Fazer Sucesso Dentro e Fora da Internet.
Antes de fundar a agência, Fatima trabalhou em empresas, como o Banco Comercial Português (BCP), a Claro, o Terra e a Nokia. Entrou para o mundo das redes sociais em 2011, quando gerenciou a VEVO Brasil, serviço de hospedagem de vídeos de música. No ano seguinte, fundou a Music2!, com o publicitário Ricardo Marques. Em 2017, a empresa se tornou a Mynd8.
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Fátima Pissarra também atua como diretora-executiva da Billboard Brasil, revista do setor musical. Ela também é sócia do BuzzFeed Brasil, desde 2020, e do restaurante Altar Cozinha Ancestral, em São Paulo, em que Luísa Sonza também é sócia.
A Mynd8 atualmente pertence também a outras duas pessoas: o publicitário Carlos Scappini e o marqueteiro e investidor Juan Pablo Dubini.
A relação da Mynd8 com o Choquei
Embora o Choquei não tenha mais parceria com a Mynd8, a página esteve no casting da empresa até 2022. O Choquei participava da chamada Banca Digital, que possui um CNPJ separado da agência Mynd8.
A Banca Digital Publicidade LTDA. foi fundada em janeiro de 2019 por Murilo Henare Uchoa Freitas. De acordo com o site Poder360, o capital social declarado era de apenas R$ 1 mil.
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A parceria entre a Banca e a Mynd8 começou em novembro de 2019, quando Freitas procurou Fátima. Na época, a Banca gerenciava uma rede de 17 perfis, que, juntos, somavam 80 milhões de seguidores. Atualmente, o projeto soma 33 perfis no Instagram e Twitter/X.
Um perfil da Banca Digital, o Garotx do Blog, é apontado como primeiro grande perfil a divulgar imagens editadas de um suposto diálogo entre o humorista Whindersson Nunes e Jéssica. Depois que a jovem morreu, o site da Mynd8 retirou a Banca Digital do casting.
Quem é o fundador da Banca Digital?
Murilo Henare Freitas, de 27 anos, é sócio de Fátima na BuzzFeed Brasil e atua como diretor de marketing da Billboard Brasil. Ele também coloca em seu LinkedIn que é sócio da Mynd8, embora não apareça no quadro societário no site da Receita Federal.
Freitas começou a carreira adolescente, quando fundou a página MigaSuaLoca, que publica conteúdos de comédia, notícias sobre televisão e fofocas de famosos. O perfil conta com 2,7 milhões de seguidores no Instagram.
Depois do caso Jéssica, Murilo excluiu suas publicações. Mas mantém o perfil ativo, em que publica alguns stories.
Influenciadores da Mynd8 se reúnem com Lula
Pelo menos quatro influenciadores agenciados pela Mynd8 ou integrantes da Banca Digital se reuniram com o presidente Lula e com a primeira-dama, Janja Lula da Silva, em 8 de fevereiro de 2023. São eles: Ana Hikari, Gleici Damasceno, Rainha Matos, Júnior Silva (Choquei) e Raul Santiago. O encontro recebeu o nome de “Influenciadores pela Democracia”.
Janja tem relação com influenciadores da Mynd8, como Murilo Ribeiro Pereira, conhecido como Muka, que é amigo da primeira-dama. Ele foi contratado pela Empresa Brasil de Comunicação (EBC) em setembro de 2023, com um salário de R$ 18 mil, como noticiou Oeste.
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Além disso, a primeira-dama seguia e chegou a interagir com a página Choquei. No Twitter/X, Janja respondeu a publicações da página, que ajudou na campanha de Lula em 2022.
No ano passado, Janja também interagiu com a página. Em uma publicação que falava sobre a taxação de encomendas importadas de até US$ 50, respondeu ao Choquei e disse que o imposto seria apenas para as empresas — e não para os consumidores.
O que diz a Mynd8
A empresa publicou um nota depois de ser acusada de envolvimento no suicídio de Jéssica. No texto, alegou que “está sofrendo inúmeros ataques organizados e sistemáticos de ódio, mentiras e divulgação de fake news“.
A Mynd8 também informou que cuida apenas da intermediação da venda de publicidade em perfis nas redes sociais e que não participa da definição do conteúdo postado pelos proprietários das páginas.
“Jamais orquestramos postagens em conjunto de nenhuma forma ou criamos estratégias de cunho político para nenhum campo ideológico”, disse a empresa, em nota.
