O mercado publicitário tem desenvolvido estratégias que unem o marketing ao meio musical. O fenômeno chamado de ‘Music branding’ é um dos focos quando se trata da tendência. Ele corresponde à prática que as marcas utilizam para criar campanhas com músicas que representam sua identidade.
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Em artigo científico publicado na revista ‘Literartes’, o pesquisador Mauro Muszkat explica sobre as contribuições da neurologia para o desenvolvimento na educação musical e os diferentes tipos de música que podem despertar emoções e evocar lembranças, provocando uma série de respostas do corpo.
Assim, afirma que há um envolvimento lúdico capaz de criar conexões artísticas, estéticas e afetivas.
Por isso, ouvir determinada canção e se sentir teletransportado para um momento importante da vida ou lembrar de uma pessoa ou produto são acontecimentos comuns.
O modo como as composições podem influenciar o cérebro e mexer com sensações e emoções é considerado um recurso potente, capaz de unir o mercado da música ao meio publicitário.
O fenômeno representa o que a música pode proporcionar: conexões. Assim, quando determinada melodia chama a atenção, ela se fixa na memória, tendo potencial significativo de divulgar a mensagem da marca contida na letra que está associada a ela.
Foto: Juliana Bastos Marques/Wikimedia / CC 4.0
Campanhas com músicas podem ajudar a aumentar as vendas
Segundo pesquisa da ‘Soundtrack Your Brand’, empresas que atrelam músicas diretamente ao marketing vendem 9,1% mais em comparação àquelas que utilizam canções aleatórias, que funcionam apenas como pano de fundo para compor seu repertório.
Se, por um lado, é perceptível uma parceria de sucesso entre música e publicidade ao longo da história, por outro, é importante que os profissionais estejam atentos às novas potencialidades que a relação pode gerar no mercado. O pensamento inovador, criativo e atualizado é um caminho que pode ser considerado frutífero.
Participar de atividades ligadas ao tema pode ser uma maneira de o profissional se manter conectado às tendências do mercado.
Ao se envolver em um evento de criatividade e inovação, por exemplo, é possível explorar novas perspectivas, aprender com especialistas e trocar ideias com colegas.
Esses espaços operam como oportunidades para a inspiração e o desenvolvimento de abordagens autênticas, essenciais para ganhar destaque no cenário publicitário.
A autenticidade é a principal contribuição do ‘Music branding’ para o mercado. Campanhas criativas musicalmente conseguem transmitir a mensagem da marca e, ao mesmo tempo, despertarem o interesse do público.
O resultado é uma ampliação da receptividade e uma maior adesão do mercado consumidor, o que impacta diretamente nas vendas.
Cases de sucesso de parcerias musicais na publicidade
Pensando nisso, empresas de diversos setores investem em parcerias com figuras já consagradas no ramo musical a fim de potencializar o alcance da publicidade.
A busca por quem vai estrelar a campanha se baseia em vários fatores, como o potencial do artista para transmitir a mensagem desejada, a sua performance e a capacidade de gerar uma conexão produtiva com o público-alvo.
Um exemplo de case nacional de sucesso é a recente parceria entre a empresa MRV e a dupla sertaneja Maiara e Maraisa.
Com o lançamento do hit chamado ‘Meu primeiro apê‘, a campanha viralizou, deixando o jingle na boca dos brasileiros.
A diretora de marketing da marca, Alexia Drummond, afirmou, em entrevista à imprensa, que a escolha das cantoras ocorreu por elas terem características em consonância com o que a empresa busca.
O fato de a dupla ser dona de uma imagem com a qual o público da marca se identifica é uma delas. Drummond destacou a semelhança entre as artistas e o perfil dos potenciais clientes, que são pessoas que batalham para conquistar seus sonhos e se orgulham de suas vitórias.
A proximidade foi relevante porque o objetivo da campanha era cativar os espectadores para conquistar novos consumidores.
Além disso, o fato de serem mulheres também contribuiu para a escolha, especialmente, por serem influenciadoras, com impacto na decisão de compras do público, conforme afirmou a diretora de marketing.
Confira o resultado da campanha da MRV com Maiara e Maraisa:
Outros produtos também usam a estratégia. As marcas de refrigerantes são consideradas referências quando o assunto é unir música às estratégias de marketing.
Os anos 2000, por exemplo, foram embalados pelo jingle ‘Dolly, guaraná Dolly‘, cantado pelo mascote da marca Dollynho.
A Coca-Cola também emplacou diversos sons que, quando escutados, remetem diretamente à bebida, como a música ‘What a Wonderful World‘.
Já nos anos 1990, o comercial da Guaraná Antártica com os versos ‘Pipoca na panela, começa arrebentar / Pipoca com sal, que sede que dá…‘ tornou-se um fenômeno da história da publicidade nacional, recebendo diferentes prêmios e sendo lembrado até hoje.
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